【摘要】數(shù)字化是大勢所趨，因此，傳統(tǒng)玩具行業(yè)的數(shù)字化轉型也在意料之中…莫非要用傳統(tǒng)玩具來代替？塑料玩具的命運將會是什么…

現(xiàn)在，樂高宣布此人深受青少年和成年人喜歡。裁判員達1400人，占裁判員總數(shù)的8%。而且裁人的主要原因，是因為樂高的銷售在下滑。并結合樂高近期的一系列動作，可以看出，樂高渴望轉變?yōu)閿?shù)字潮流。

樂高的變化似乎代表了傳統(tǒng)玩具廠商的發(fā)展方向。最近，樂高的競爭對手美泰的高管也透露了向數(shù)字化轉型的意圖。這位人士說，公司把中央品牌從原來的教育玩具變成了互聯(lián)網(wǎng)玩具，這尤其有助于提升它在高度分散的商場中的地位。

由此可以看出，傳統(tǒng)玩具制造商的數(shù)字化逐漸成為一種趨勢，即使是專業(yè)的巨頭也無法阻止。什么因素促使傳統(tǒng)玩具界作出了向數(shù)字化轉型的決定呢？事實上，這樣的解決方案不僅存在于企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃中，而且已經(jīng)逐漸地落到了實處，企業(yè)已經(jīng)開始朝著這個方向努力，并且取得了一定的成效。

數(shù)碼化是大勢所趨，因此傳統(tǒng)玩具行業(yè)向數(shù)碼化的轉型也迫在眉睫。這一變化將對玩具行業(yè)的職業(yè)生涯產(chǎn)生怎樣的影響？

大勢所趨，玩具行業(yè)數(shù)字化，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛轉型

在玩具行業(yè)，樂高可以算作一個老牌公司。它已經(jīng)成立了80年了，這個頭銜來自丹麥語“LEgGOdt”，意思是“玩樂”(玩樂)，這個頭銜是由樂高公司在 Billund的地區(qū)玩具工廠生產(chǎn)的高品質玩具的代名詞。

從此以后，樂高積木受到了全世界玩家的歡迎，從木質到塑料再到樂高機器人，一直都是玩家們的最愛，玩家們不僅限于青少年，很多成年人也感到了樂高的魅力，于是就成了忠實玩家。

所以，樂高的銷量一直都是不錯的。樂高公司于2016年4月6日在上海宣布，其2015年在華銷售收入比前一年增長了3倍以上，幾乎是全球均值增長的兩倍。在此之前，樂高公司對于未來幾年的銷售表現(xiàn)過于樂觀也可能是主要原因。

樂高持有這一觀點是無可厚非的，因為在往昔的十多年里，樂高確實處在全盛時期。然而，在這個時期，樂高現(xiàn)在已經(jīng)開始向數(shù)字化方向試水，并與許多超級 IP，如星球大戰(zhàn)，哈里-波特，米納克拉夫，米納克拉夫等合作，推出了《樂高：星球大戰(zhàn)》，《哈利波特》系列，《加勒比海盜》系列，《印第安納瓊斯》系列的樂高游戲和賣座大電影。

另外，樂高還將數(shù)字化體驗模塊與完整的數(shù)字產(chǎn)品結合起來，推出了樂高可編程模塊等。

據(jù)樂高合作伙伴華納公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，樂高系列游戲已經(jīng)在全球銷售了超過1億款。據(jù)了解，樂高游戲從開始就是以合作電影和玩具的形式進行賺錢和營銷，直到現(xiàn)在擁有別致的風格和千萬粉絲的獨立項目。

但是從另一方面來說，即使是最優(yōu)秀的傳統(tǒng)玩具制造商，也不能抵抗數(shù)字化時代的沖擊。隨著各種先進設備的發(fā)展，數(shù)字化勢在必行。

另外，傳統(tǒng)玩具界的另一個巨頭美泰也在努力將其數(shù)字化。

若只是提及美泰的名稱，或許有人會不太熟悉，但若提及其代表產(chǎn)品芭比娃娃，無疑是人所共知的。它位于美國加州，是世界上最大的玩具商之一。在兒童玩具的規(guī)劃、生存和銷售等各方面都處于領先地位。

美泰與樂高是旗鼓相當?shù)母偁幷?，在我國商場中，美泰占商場?%左右，低于樂高的2.8%。美泰也同樣在數(shù)字化的道路上走得更遠。

而傳統(tǒng)玩具企業(yè)之所以受到青睞，最明顯的原因就是設備和技術的快速發(fā)展。手機因特網(wǎng)時代，玩游戲的方式和方式多種多樣，傳統(tǒng)玩具逐漸被淘汰，并成為不可逆趨勢。人們因此擔心，對于青少年來說，過早暴露在電子環(huán)境中會影響他們對現(xiàn)實世界的認知，從而喪失與自然互動的樂趣，并且電子環(huán)境也會產(chǎn)生輻射，危害青少年健康。

但就所有方面而言，任何年代都有適合其特點的前沿，數(shù)字時代是不可避免的。平心而論，只要使用合適的設備，如手機和平板電腦，完全可以讓數(shù)碼游戲給孩子們帶來好的效果。

所以，可以說，傳統(tǒng)游戲廠商走上數(shù)字化道路，是比較有前途的。盡管如此，發(fā)生的效果是積極的，也會呈現(xiàn)出消極的效果。

玩具業(yè)深入數(shù)字化道路，未來發(fā)展或更為多樣化

近幾年樂高一直致力于數(shù)字化，最近動作越來越頻繁。上個月，樂高解雇了剛上任8個月的首席執(zhí)行長，聘用了一位比較有技術經(jīng)驗的老領導。本年度十月一日起，樂高聘用 NielsB. Christiansen為集團新任 CEO。麥肯錫，這位51歲的丹麥人物，曾經(jīng)掌管過丹麥工業(yè)集團丹福斯。

作為回應，樂高集團執(zhí)行總裁 Knudstorp稱， Christiansen的數(shù)字化和全球化經(jīng)驗，實施革新戰(zhàn)略和建立一個具有靈敏度和效率的全球團隊，將對樂高集團有利。

在這一年里，樂高在數(shù)字化過程中的動作分外明顯。今年一月，樂高公司推出了“編程積木機器人 LegoBoost”系列，并推出了一款結合數(shù)字游戲體驗的產(chǎn)品“樂高：次元”。二月份，樂高發(fā)布了 LegoLife網(wǎng)絡交流平臺。這個平臺是為13歲以下少年兒童設計的，整個應用基于樂高 IP，用戶可以在其中建立虛擬形象，表達想法和分享作品，同時也可以與角色互動。

現(xiàn)在， Legolife已經(jīng)可以從 Google Play和 App Store上下載，包括美國，英國，德國，還有其他一些國家和地區(qū)，并且還可以擴展到其他一些國家和地區(qū)。

樂高致力于數(shù)字化，美泰也不甘落后。比如人工智能芭比娃娃的全息影像，由智能傳感器啟動的風火輪，以及虛擬實景眼鏡盒View-Masters，這些都能讓數(shù)字玩具在新時代的使用者中獲得共識。美泰公司對我國購物中心頗有微詞，其首席執(zhí)行官喬治亞迪斯認為：“在我國，人們非常認可線性學習和發(fā)展。因此，在我國確實需要增加智商、基本的機械操作技能和社會情緒技能等。

除開發(fā)產(chǎn)品外，還有一些傳統(tǒng)玩具企業(yè)聯(lián)合國內(nèi)相關企業(yè)在零售商場推出“玩學沙龍網(wǎng)”

傳統(tǒng)玩具行業(yè)所面臨的困境與所經(jīng)歷的轉型其實是具有共性的，包括媒體、制造等行業(yè)也面臨著數(shù)字化轉型的浪潮。每當呈現(xiàn)新的語言方法時，總會遇到不同的聲音，數(shù)字化玩具也不例外。事實上，手機和平板電腦的輻射量并不大，不會造成傷害。而且 LED顯示屏的亮度對眼睛也會有影響，但是如果做到了勞逸結合，這個問題也可以解決。放縱在數(shù)字化的虛擬世界中，會妨礙人們對現(xiàn)實世界的認識，但如果通過教育和疏導，可以使青少年區(qū)分現(xiàn)實與虛擬的區(qū)別。

在未來，越來越多的人會把時間花在數(shù)字化設備上，因此，傳統(tǒng)玩具制造商數(shù)字化的道路大體上是正確的，它到底能帶給用戶更多吸引人、更有趣的體驗。

雖然傳統(tǒng)玩具一直都有很多“死忠粉”，但是它們并不需要擔心轉型問題，因為對于樂高、美泰等企業(yè)來說，傳統(tǒng)玩具仍然是個大問題，未來可能會出現(xiàn)傳統(tǒng)玩具和數(shù)字化玩具“并駕齊驅”的趨勢。

事實上，正如數(shù)字化時代無法取代現(xiàn)實時代，傳統(tǒng)玩具也無法完全被數(shù)字化時代所取代。然而，傳統(tǒng)玩具制造商要想在數(shù)字化信息時代得到更好的發(fā)展，必須尋找新的增長點，而數(shù)字化正是一個很好的切入點。人類最好的未來是在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、虛擬與現(xiàn)實之間找到平衡點，并從不斷進步中獲益。